沃尔玛与亚马逊的竞争揭示了《财富500强》的重大趋势
作者 莉迪亚·贝兰杰
2024年8月27日，东部时间上午11:28
预计亚马逊将超越沃尔玛，成为按收入计算的最大公司，但两者都采取了战略措施以在零售及其它领域占据主导地位。
斯蒂芬妮·基思—彭博社/Getty Images
在过去五年中，《财富500强》中排名第一和第二的公司反映了零售业的直接竞争。沃尔玛每年在21世纪的美国最大公司按收入排名中一直名列第一或第二，且连续12年位居首位，自2020年起开始与亚马逊争夺第一的位置，当年春季发布的2020年榜单就是一个开始。（在2022年和2024年的全球500强榜单中，亚马逊也排名第二。）
2020年的《财富500强》在COVID疫情封锁期间发布；然而，其排名反映的是2019年的业绩——即疫情前的财务表现。从那时起，亚马逊的崛起成为第二名似乎已是板上钉钉的事情，因为在居家期间，消费者的购物行为推动了在线购物的激增，既出于需求也出于无聊。
当然，沃尔玛也有强大的电子商务业务，消费者在各个渠道下单购买卫生纸和消毒剂等商品。但正如《财富》的前员工和撰稿人布赖恩·杜梅恩（Brian Dumaine）在2020年5月关于他同月发布的书籍《贝佐诺米克斯》（Bezonomics）中所写的那样，“如果你从零开始设计一家公司，能够在全球危机中获利，它可能会看起来很像亚马逊。”这一事实超越了亚马逊作为“万物商店”的地位：亚马逊网络服务（Amazon Web Services）的云计算支持了全球多数数字基础设施（在COVID暴发后更加盈利）。而亚马逊的订阅业务“Prime”继续吸引新的会员，提供包括零售折扣和娱乐流媒体等多项服务。Prime的会员人数据说是沃尔玛+的三倍。
沃尔玛对亚马逊的一个关键优势在于其实体店。亚马逊收购了Whole Foods，推出了亚马逊Go和亚马逊Fresh等实体品牌，并与多家零售商合作进行杂货配送。但考虑到大约90%的美国人居住在距离沃尔玛店铺10英里之内，沃尔玛在支撑在线销售的实体基础设施方面占有优势。
沃尔玛与亚马逊的竞争是定义《财富500强》的许多关键经济动态的缩影。关于这两家公司崛起成为全球收入最高的公司及相互竞争的情况还有很多值得研究的地方。
关键数据
28%……2002年（亚马逊首次出现在《财富500强》第492名）至2020年（亚马逊排名第二）期间，亚马逊的年均销售增长率。
1000亿美元……沃尔玛在截至2024年1月31日的财年里，其全球电子商务销售首次达到这一门槛。链接
5747.9亿美元……亚马逊在2024年《财富500强》中的收入（以2023年美元计）。在短短六年内，其收入刚刚超过了《2018年财富500强》中的1778.7亿美元（以2017年美元计），那年它首次跻身前十名（第8名）。
6481.3亿美元……沃尔玛在2024年《财富500强》中的收入（以2023年美元计）。在上述六年期间，沃尔玛的收入总共增长了29.5%，从5003.4亿美元（2018年榜单/2017美元）。
6000万……沃尔玛+会员在过去一年报告的数量，而亚马逊Prime的会员数约为1.8亿。
1.86万亿美元……截至目前，亚马逊的市值。其在6月份一度超过2万亿美元。
6115.5亿美元……截至目前，沃尔玛的市值。
全局视角
《财富500强》的编辑和研究团队多年来一直在观察，预计亚马逊何时（不是“如果”，而是“何时”）将超过沃尔玛，首次获得第一的位置——他们估计将在三年内实现。随着我们继续报道和观察财富500强竞争者的表现和活动，没有其他前十名的公司参与这场竞争。排名第三的苹果，以1915亿美元的收入落后于亚马逊，沃尔玛与亚马逊目前的收入差距约为733.4亿美元。
近年来，《财富500强》中的一个趋势是医疗保健公司在榜单高位的涌现，而亚马逊和沃尔玛也经常进行并且同样频繁地放弃在该领域进一步扩展的交易。在一个案例中，他们竞争收购同一家药房初创公司，正如《财富》技术记者贾森·德尔·雷（Jason Del Rey）在其2023年出版的书籍《赢家操控一切》中所述。链接
更深入的分析
他们打败了竞争
在2019年《财富500强》期刊的总结分析中，该年度最大的变化中甚至未提及亚马逊。然而，该期刊中的一篇大型零售专题正是关于西尔斯的衰落，这家昔日的巨头在2018年10月申请第11章破产后，因而退出了榜单。如《财富》高级记者菲尔·瓦哈（Phil Wahba）在附件文章中指出，当西尔斯放弃目录时，它在电子商务领域发生了退步，而这一领域不久将变得尤为关键。
1995年，当《财富500强》首次纳入服务公司并非仅限于工业时，沃尔玛排名第4。此外，当年只有其他五家被归类为“综合零售商”的公司在前100名中：西尔斯罗巴克（第9名），Kmart（第15名，十年后被西尔斯收购），Dayton Hudson（第30名），J.C. Penney（第32名）和梅百货（第82名）。亚马逊成立于前一年，即1994年。Dayton Hudson如今是目标公司（Target Corporation），目前排名第37。J.C. Penney最后一次出现在《财富500强》榜单上是在2020年，而梅百货在2005年停止运营。
他们利用技术
正如《财富500强》多年来不断演变，越来越多的医疗保健公司在榜单的顶端涌现，科技公司也是沃尔玛和亚马逊在争夺霸主地位时面临的最大竞争对手。事实上，普通人可能更倾向于将亚马逊视为一家科技公司，而非零售商。
布赖恩·杜梅恩在2020年的文章中写道，自创立以来，亚马逊就是一家“数据驱动的公司，恰好从事零售业务”。它收集和处理关于自身运营及客户习惯的数据，使其在物流、库存、运输、广告及几乎所有销售和交付商品的领域都成为一支强大的力量。公司已经深入到人们日常生活的最平凡和亲密的部分。
沃尔玛也在不断提升其技术优势。它已基于其电子商务数据建立了一个34亿美元的广告业务，并近期以23亿美元收购智能电视制造商Vizio，旨在支持这一努力。尽管收购Jet.com只是短短四年的过程，但正如菲尔·瓦哈在其沃尔玛和首席执行官道格·麦克米伦的特写中报道的那样，“与数字优先品牌和高管合作帮助沃尔玛员工树立了大胆的意识，同时加快了技术代谢。”
莉迪亚·贝兰杰
《财富》制作总监
lydia.belanger@fortune.com
来源网站：Fortune
